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发表于: 2020-12-4 12:23:00 | 显示全部楼层

  在市场营销中,“定位理论”是一个非常著名的概念,它最早是由美国营销大师提出的,在《定位》一书也有明确说明。之后被传入中国,影响了一代企业的发展。那么,定位理论和其他理论的区别是什么?下面小编就来简要说明下。
  定位理论的很多观点都是消费者只认第一出发,品类或特性第一,其他小品牌严格意义都不能算品牌。而这个第一是“心智”第一,而非事实上的第一。说白了,定位理论认为品牌就是代表性品类。而其他大师的定义,比如科特勒,品牌是“一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用”;广告教父奥格威:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。”
  可以明显可以看出的是,科特勒和奥格威的观点可能会更加完整,但是没有定位理论那么有实战指导意义,也没有突出重点,要做的事情太多,但又没有核心。甚至可以说流于表面,而定位理论则是一针见血,你说那么多没用,关键还是要这个名字及其相关概念要代表这个品类。不是去做品牌的元素,而是做品牌背后的品类!当消费者想到购买某个品类的时候,立马想到这个品牌,或者看到这个品牌的时候,立刻想到这个品类。
  总而言之,其他理论都没有定位理论这么深入人心,能够获取消费者心智,这也是为什么时至今日,它仍然能够影响那么多国内外企业的发展。对于定位理论的更多内容解析,欢迎大家关注里斯战略咨询官网,里斯战略定位咨询基于定位方**为企业制定战略,打造能够占据受众认知的业务及产品定位。


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lok1628890
发表于: 2020-12-4 12:23:02 | 显示全部楼层

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